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葡萄酒商标上的二维码:透明营销进行时

2019-11-28 05:10

   进口葡萄酒在推入中国市场后,一直面临的困境是洋文的正标,它生生把消费者与葡萄酒分隔开了,使人很难分辨品牌和真假。如今口红酒商标上的二维码出现了,只要用手机扫描一下,就准确了解到产品出产地、品质、价格等有效资料。

  

   据重庆德法酒窖总经理刘钢介绍,目前,在进口红酒市场上,影响红酒知识普及和销售的主要问题是正标全是洋文,顾客不认识;看背标,了解的内容又太少,很难对产品进行详细描述;顾客不能辨别产品的真假;品牌太多,不同品牌产品之间的同质性太强;销售人员解释不清楚该品牌,也解释不清楚产品的优势等。而通过二维码的方式即可解决。二维码既是一种时尚的追求,又能帮助顾客了解产品的性价比,追溯产品的真实性、合法性并获取产品的相关知识。这种互动让产品培训和介绍变得更简单,同时,通过二维码可达到防伪的目的。

  

   二维码技术是否能够在酒类行业的产品中进行广泛推广和使用?业内资深人士苏先生认为,目前市场二维码的运用的确很广泛,其商业模式包括信息传播、形成购买等。红酒因为批量小、产地专属、原料指向明确,二维码的针对性可以完全准确地体现出来,也能起到一定的防伪效果。而白酒行业的情况却不一样,品牌白酒属大宗生产产品,一个产品的生产和销售可能需要很长的时间,在这个阶段中,二维码保密技术很容易被破解,因而,这种技术在品牌白酒防伪方面并不适用。

  

  

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