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五粮液涨价:投石问路还是迎来拐点?

2019-12-02 05:53

   进入8月以来,白酒龙头五粮液和贵州茅台先后传出涨价的消息。消息称,从8月3日起,五粮液将核心产品52度五粮液(俗称普五)的出厂价从609元涨至659元。贵州茅台近期也将飞天茅台的终端价格从1099元调整到1199元。

  

  

   白酒传统销售淡季,五粮液和贵州茅台的逆市涨价引起了多方关注。业内人士指出,高端白酒最差的时代已经结束,龙头企业逐渐恢复增长,但这并不意味着行业全面反弹。也有不同意见认为,涨价只是酒企向市场的一次投石问路。

  

   五粮液:顺应市场而为

  

   今年以来,因为五粮液采取控量保价的措施,普五终端价格开始出现回暖,但在8月以前,价格仍处于倒挂。

  

   8月3日,五粮液突然向全国经销商发布内部文件,称从8月3日起,公司核心产品普五的出厂价将由每瓶609元调到659元。8月4日,各地五粮液一批价已经回升至600元或以上。

  

   平安证券白酒行业分析师汤玮亮在5月时曾发布研报判断,普五顺价时点可能提早至中秋。谁知公司突如其来的一则提价通知,让顺价的时间又提前了近两个月。

  

   对于普五的提价,五粮液表示,此次恢复普五出厂价,是顺应市场而为。

  

   而在汤玮亮看来,五粮液涨价,是希望以提价为手段,推动市场一批价上升,保障核心大商库存价值,增强市场信心。汤玮亮预计,下半年公司还会适当控制发货量以配合一批价回升。

  

   除五粮液外,目前贵州茅台也传出涨价的消息,不过暂时没有得到公司确认。

  

   业内:行业泡沫还未挤完

  

   一年前,贵州茅台、五粮液、泸州老窖纷纷下调出厂价,以适应行业寒冬。一年后,五粮液率先提出涨价,是否暗示着白酒业的春天已经来临?

  

   白酒行业专家马斐表示,五粮液的出厂价提到659元后,零售价并没有大涨,这表明零售市场还没有认可涨价。涨价背后的原因并非市场销量大增,而是为了保障经销商的利润。在销量持平、库存压力大的情况下,涨价是试探市场承受力的策略。

  

   白酒营销专家肖竹青则认为,五粮液的涨价,其实已经可以判断白酒行业触底反弹了,但不是所有酒厂的日子都会变好。未来白酒行业会有三个板块,第一个板块就是茅台五粮液为代表的面子酒板块,第二个是以泸州老窖为代表的二线品牌在打价格战,第三个板块就是像湘窖这种性价比高的地方性酒。未来这三大板块当中,第一大板块和第三大板块份额会越来越大。

  

   也有市场人士认为,目前白酒的整体需求还是处于萎缩的态势,同时此前几年在白酒行业中堆积的泡沫还没有完全挤掉。

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