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高端白酒今年告别“逢节必涨”“潜规则”

2019-12-02 05:58

   【佳酿网】核心提示:白酒的业界人士以及消费者都懂得白酒逢节必涨的潜规则,而今年面对中低档白酒涨声不断的消息,很多人都担心今年的高端白酒涨价会更甚往年。然而,今年收到三公限令的影响,高端白酒告别逢节必涨潜规则,出现了涨声难响的怪象。业内人士指出,这种现象的出现可能与白酒施行的控价保量的销售模式有关系。

  

   今年高端白酒受三公限令影响,整个白酒行业也处于经济下行的大环境,消费者消费也出现疲软现象,市场上高端白酒的价格也未涨价,尽管价格并未像往常涨价,但是销量也并未出现增加,并且网上早已开始大打价格战,业内人士预测,今年双节高端白酒价格或将处于理性。

  

   记者走访市场振兴路一家超市,向超市工作人员了解到,中秋节前是酒类一年中最为旺销的时机,基本上能占到全年销售额的30%,现在由于品牌众多,竞争非常激烈,白酒商家更是不惜把价格降到最低。由于今年双节重合,形成了有史以来的超长假期,探亲访友者骤增,白酒又是不可缺少的礼品,不少厂家瞅准这个时机,促销力度普遍比往年要大得多。记者在柳园路一家大型超市看到,泸州老窖部分白酒买一赠一,市民郭先生一下子买了两箱。郭先生表示,中秋打算去菏泽看女朋友的父母。本以为会涨价,没想到价格竟这么便宜,我买了一箱6瓶装的泸州老窖,还送了我一箱。

  

   记者走访成都市场发现,涨价的连锁反应尚未出现。在家乐福大世界店,53度飞天茅台的价格为1680元。工作人员告诉记者,最近没听说涨价的消息,也尚未接到涨价的通知。1919酒类超市的工作人员也表示,还没有接到茅台涨价的通知,目前终端价格也没有变化,依旧是1519元一瓶。

  

   中秋、国庆临近,但今年高端白酒价格仍比较稳定。重庆大坪永辉超市导购员介绍,尽管茅台在9月1日宣布旗下部分产品出厂价提高20%~30%,但在零售终端茅台的多款产品价格近期并未变动。如53度飞天茅台仍售1980元,52度陶瓷瓶五粮液售1300多元,52度水晶瓶五粮液售价为1100多元。这些高端白酒品牌都未受到节日因素影响。

  

   以往高端白酒逢节必涨,中秋、国庆节前均要提价10%左右,但今年涨不起来了。重庆江北区白酒经销商刘文珍说,今年受限制三公消费购买名烟名酒的影响,高端白酒消费量削减。今年高端白酒销售量同比下滑20%以上,面对不景气的白酒消费环境,即便到了消费高峰期,高端白酒企业也不敢轻易提价。

  

   今年高端白酒市场,出现旺季不旺的现象,消费疲软、三公限令、经济不景气、经销商前期囤货的压力等因素都导致了高端白酒目前价格并未上涨,有业内人士认为,今年高端白酒不敢轻易提价,最大的原因是整个白酒行业处于调整期,采用控价保量的销售模式。

  

  

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